蘋果 2019 春季發表會，以軟體 / 服務為主旋律，包含新聞訂閱、信用卡、金流服務、遊戲訂閱服務、串流影音服務，今日像是蘋果多年推廣硬體後的收割日。
蘋果春季發表會以復古介紹影片做為開場，庫克則是定義「什麼是服務」為引，表示蘋果從硬體、軟體到服務完美的整合再一起，才能成就現在的蘋果。
Apple News 新聞訂閱服務
寒暄結束後，庫克首先宣布 Apple News 新聞訂閱服務，並展示了 Apple News 的應用程式畫面，包含頭條、客製化新聞；除了新聞， Apple News 還加 入了雜誌訂閱服務，命名為 Apple News Plus，擁有高達 300 本雜誌可供用戶閱覽。
雜誌封面使用動態展示，很容易引起讀者閱讀的慾望，同時蘋果也展示了 iPad 瀏覽畫面，更大的畫面，一次可以瀏覽更多雜誌封面。
客製化新聞可能是 Apple News 最重要的功能，蘋果承諾無論是蘋果本身還是內容商，都不會知道讀者閱讀的內容，訂閱價格為每個月 9.99 美元，並支援家人共享，第一個月免費使用，即日於加拿大、美國地區正式上線，下半年在澳洲、英國地區推出，台灣則未有消息。
Apple Card 信用卡 & 金流服務
傳聞中的 Apple 信用卡出現了，正式命名為 Apple Card。搭配 Apple Pay 功能，Apple Card 擁有簡單明瞭的介面查看金額使用狀況、現金回饋等資訊。信用卡用戶還能在 Apple Wallet 清楚掌握一週花費，來節省你的荷包。
有別於信用卡在用積分機制獎勵用戶，Apple Card 則使用現金回饋的方式，稱為 Daily Cash，Apple Card 用戶一般消費可獲得 2%回饋，在 Apple Store 購買則可獲得 3%回饋金（實體卡僅有 1% 回饋），更棒的是，Apple Card 沒有年費、滯留金、國際手」續費，即使欠款也不會受罰（但蘋果沒說多少「較低的利率是多少）。
蘋果最在意的隱私也展現在 Apple Card 上，蘋果表示，透過機器學習以及 Apple Maps 來幫助用戶追蹤食物、影量或是其他購物等購買狀況；透過加密技術，蘋果並不知道用戶的購物數據，也不會把數據賣給廣告商。
影片也展示了 Apple Card 實體卡片，鋁合金製成的簡潔卡身，沒有簽名、CVV、卡號等字樣，Apple Card 預計 2019 夏天於美國地區正式登場。
Apple Arcade 遊戲訂閱服務
蘋果在 App Store 推出全新遊戲訂閱服務，正式命名為 Apple Arcade。發表會也展示了幾款與蘋果合作的 100 部首發（獨家）遊戲作品，這些作品都有一個共通點——它們都是付費遊戲，與內購或是展示廣告的免費遊戲不同，付費遊戲質量通常更高，玩家能透過 Arcade 獲得優質的遊戲。
App Store 也為了Apple Arcade 在下方導覽列增加了一個入口，玩家可以在 iOS、macOS 裝置以及 Apple TV 上遊玩，玩家在遊玩期間，蘋果也不會知道玩家任何數據。Apple Arcade 預計 2019 年秋天於 150 個以上的國家開放服務，訂閱價格則尚未公布。
Apple TV
蘋果全新的 Apple TV 服務將包含多個合作廠商的內容包含 HBO、Hulu 等數名知名內容商。透過深度學習，Apple TV 每日都會提供給用戶推薦內容，在全新的使用介面，來自不同內容商的影片都會包裝成像是一個應用程式般易於瀏覽，用戶只要開啟影片封面，就會自動播放預告，觀看影片也可直接跳過開頭，新的 Apple TV 應用程式也會推出兒童專用的使用介面。
Apple TV 應用程式將會在 2019 五月於超過 100 個國家登場，除了蘋果裝置，也會在三星、LG 等數名電視製造商上的智慧電視使用。
Apple TV Plus 影音訂閱服務也公布了，並且宣布了全新的原創影視內容，由導演史蒂芬 ‧ 史匹柏以及合作明星瑞絲薇絲朋、珍妮佛安妮斯頓等一同來到現場，現場星光熠熠彷彿來到紅毯現場。
Apple TV Plus 除了能欣賞合作內容商的影片，還可以觀看蘋果的原創內容，支援離線觀看，Apple TV Plus 訂閱價格為每月 9.99 美元，於 2019 年秋季超過 100 個國家登場。
台灣在 Apple TV 與 Apple Arcade 首波開放地區名單中，詳情請見蘋果官網。
蘋果 2019 春季發表會沒有出現任何硬體類的新產品，儘管可惜，不過當天發表的內容可以預見將會對各自市場產生極大的影響力。Google 證明了軟體轉到硬體並非易事，蘋果則是證明了——他們什麼都做得到，是不是做得更好得等到今年這些服務上線後才能知道。
