蘋果於臺灣時間 6 月 23 日舉行 WWDC 2020 線上發表會，在 macOS Big Sur 環節，談到關於 Safari「隱私權報告」功能，其截圖展示幾個耳熟能詳的名字，包括 Google Analytics（俗稱 GA），等於是大大增加了行銷人員獲取 Safari 用戶數據的難度。
▼ 圖片來自蘋果官網，隱私權報告中，除了 Google Analytics，還包含電商 Amazon、網路廣告商 DoubleClick、網頁最佳化服務公司 Optimizely。
蘋果近年試圖將「隱私保護」視為賣點，這次把焦點放在自家瀏覽器上。
Safari 獲得一個強大的「隱私權報告」功能，它能阻止並顯示網頁上的追蹤工具。據蘋果說法，這是「保護網頁上瀏覽活動提供更多的能見度」。瀏覽活動包括了在購物平台翻找商品，任何在網頁上的動作，都會被廣告商、網站擁有者收集起來，是作為用於最佳化行銷術的手段之一；至於能見度，指的是 Safari 用戶可隨時查閱：過去 7 天內，是誰在蒐集你的數據？
這對行銷人員來說，影響頗大，尤其當顧客組成與蘋果用戶重疊度高，如手機配件商、軟體開發商，要蒐集這些用戶數據幾乎是不可能。蘋果用戶體量雖不及 PC、Android，但用戶價值更高。過去一份研究顯示，行動遊戲支出，iOS 裝置用戶消費力遠勝於 Android。好消息是，目前這項更新只限於桌面版 Safari。
這對使用者是一大勝利嗎？不見得。
過去用戶與廣告商之間的「隱私換取更好服務」交易，用朋友來比喻，當你願意和對方吐露心事，對方越了解你，就越是能逗你快樂；現在的情況是，你的那位「朋友」無法察覺你的想法，希望有特別待遇的你，只得獲得與一般人無異的對待。
不過 Safari 仍可允許用戶有意識的交出資料，例如外送平台服務或是鄰近娛樂推薦，需要用到你的地理位置，而根據蘋果說法，你的定位數據也經過模糊化處理，蘋果表示是在 10 平方英里面積上，提供一個近似的位置。
蘋果想做的事情是，把隱私權重新還給獨立個體戶，改變過去權力不對等的情況。然而說到底，蘋果最終的目的還是希望把你留在自家生態系。
