蘋果在今年 4 月發表 iOS 14.5，其中一項新功能「App 追蹤透明度」，旨是把隱私控制權交還到使用者手上。最新調查顯示，這項功能受到大部分使用者的喜愛。同時也證明，大部分的人不喜歡被 app 追蹤。
（圖片來源：點子科技截圖）
iPhone 更新至最新版本後，使次打開或者更新應用程式之後，跳出視窗會徵詢使用者同意：你願意被 App 追蹤嗎？如果答案是否，該 App 就無法透過「廣告辨識碼」（IDFA）追蹤這台裝置。廣告主少了 IDFA，等同於「閉著眼睛」投放廣告，也就無法得知廣告實際成效。
作為全球最大的廣告投放平台之一的臉書，自然第一個跳出來反對。這間公司認為，蘋果此舉可能傷害依賴廣告吸引顧客的中小型商。iOS 14.5 上線首日，臉書在 Facebook、Instagram 向 iOS 用戶推播通知，建議他們按下同意追蹤，否則無法保證 app 會繼續免費。
然而，應用程式分析機構 Flurry 統計，自 iOS 14.5 推出兩週以來，樣本數 530 萬的全球活躍用戶中僅有 12% 同意被 app 追蹤，北美數字更低，僅剩可憐的 4%。
當然，Flurry 統計無法得知用戶拒絕了哪些 app 的追蹤，這鍋不能全推給臉書。但無法否認的是，約 9 成的使用者寧可放棄個人化的廣告推播，也不願意被 app 追蹤。
iOS 14.5 的「App 追蹤透明度」不須逐一設定。iPhone 設定中的隱私權選項中可關閉「允許 App 要求追蹤」選項。關閉後，系統會預設裝置不同意 app 廣告追蹤。
不過 Flurry 數據顯示，全球只有 5% 的 iOS 使用者主動去關閉 app 廣告追蹤，北美僅有 3%。其實也不難理解，畢竟開啟 app 會自動跳出詢問提示，但要關閉 app 廣告追蹤，用戶就必須主動去設定。
大眾想保有個人隱私的渴望，正在迫使廣告商另尋出路，蘋果加速了這股趨勢。而不論你接不接受，廣告並不會真的消失，未來也只是蛻變成消費者可接受的形式。但至少在當下，iOS 使用者終於有能力向 app 表達自己的想法，向「追蹤」說不。
