淘寶天貓 618 理想生活狂歡季（「淘寶天貓 618」）在 6 月 1 日活動開始第一天，就有 755 個新品牌的單日成交額超過 100 萬元人民幣（約新台幣 430 萬元）。在淘寶天貓 618 期間取得優異成績的新品牌涵蓋各式各樣的商品及品類，包括中國大陸時下最受歡迎的低度酒品牌之一貝瑞甜心（Miss Berry）。品牌主打水果口味的低度酒飲品，在淘寶天貓 618 第一波銷售期的低度酒排行榜中名列前茅。無獨有偶，主打無尺碼無鋼線的內衣品牌 Ubras，也在 6 月 1 日突破 1 億元人民幣（約新台幣 4.3 億元）的交易額。
消費者追求與眾不同的産品以展示個人生活風格及個性，僅在 6 月 1 日當天，就有 28 個原創設計師品牌的單日成交額超過 100 萬元人民幣（約新台幣 430 萬元），其中包括打破 300 萬元人民幣（約新台幣 430 萬元）銷售記錄的手袋品牌新秀 Apede Mod。此外，以 Catlink 的人工智能貓砂盆為首的智能寵物用品、嬰兒食品及零食類商品在今年也大受歡迎。
淘寶天貓也發現在新冠疫情影響下，健康消費再度成為今年淘寶天貓 618 的熱門趨勢。體檢套餐，家用或者可攜帶的小型醫療保健設備等，銷量強勢上漲。中國大陸消費者對於醫療健康服務的需求日趨線上化，天貓醫藥平台已上線 3,000 名註冊藥劑師，在淘寶天貓 618 期間為客戶提供免費的諮詢服務和專業的用藥指導。
健康和個人保健商品廣受歡迎，其中治療脫髮藥物尤其需求旺盛。淘寶天貓 618 首輪銷售期於首日（6 月 1 日），治療脫髮藥物的 GMV 相比增長 500%。有鑒於需求激增，日本品牌 Pharma Foods 日前宣佈於 6 月起入駐天貓國際，在中國大陸銷售重點產品- Newmo 生髮劑。
在跨境旅遊受限的情況下，天貓國際已成為讓中國大陸消費者能夠足不出戶且滿足海外購物需求的主要平台。今年，共有 29,000 多個海外品牌參與淘寶天貓 618，其中有近 40 萬款的進口新產品及近 2,000 個海外品牌為首次參與。淘寶天貓 618 首輪銷售於首日（6 月 1 日）的 12 個小時內，進口酒類、寵物保健品的成交額按年增長 20 倍，進口家居香氛及嬰兒護膚品的成交額則較同年相比增長 135% 和 90% 以上。
為滿足淘寶天貓 618 期間消費者對進口商品的殷切需求，天貓國際亦聯同菜鳥供應鏈為海外商家提供涵蓋運送、清關、倉儲及國內配送的端對端解決方案。今年淘寶天貓 618 前夕，海外商家紛紛增加美妝、醫療保健品及母嬰用品在保稅倉的備貨量。
