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取代 Cookie 網頁追蹤 Google 公布「Privacy Sandbox」上線時間表

取代 Cookie 網頁追蹤 Google 公布「Privacy Sandbox」上線時間表
                                       

Google 今年 7 月公布 Chrome 瀏覽器的 「Privacy Sandbox」上線時間表,2023年第 4 季將取代該瀏覽器的第三方 Cookie 技術,比去年公布的時間晚 1 年。根據官方網頁,新功能分為 4 大項目逐步測試,其中「打擊網路上垃圾郵件與詐欺」將於今年年底完成測試,與其他 3 個項目預計於 2022 年第 1 季,大規模開放給 Chome 使用者使用。

Privacy Sandbox 是由 Google 開發的網頁追蹤工具,採用 FLoC 技術,因此可以在不干擾網站運作的前提下,防止有心人士透過跨網站追蹤機制取得使用者資料。這項技術取代 Cookie 之後,廣告客戶只會知道上千位使用者擁有類似興趣,也只能向鎖定演唱會的群眾一般,選擇某類群眾(而非個人)做為廣告投放對象。

根據最新的計畫表,Privacy Sandbox 將以「打擊網路上垃圾郵件與詐欺」、「顯示相關內容與廣告」、「衡量數位廣告」、「強化跨站隱私邊界」逐步進行測試。最快於 2022 年第 4 季進入淘汰 Cookie 的第一個過渡階段;2023 年底前,淘汰第三方 Cookie。

反對 FLoC 的倡導隱私團體認為,這項技術要比第三方 Cookie 更糟糕、更具侵略性。去年 5 月,電子前哨基金會(EFF)點出 FLoC 三大疑慮

一、由於 FLoC 是以千人為單位,故指紋辨識的追蹤方式可比 Cookie 的上億使用者中,更易找出使用者身份;二、使用其他方式識別使用者的網頁(譬如以 Google 帳號註冊),可以利用 FLoC 群組與使用者的個人資訊,逆向回推個人的瀏覽歷史紀錄;三、FLoC 仍無法解決廣告投放的歧視問題。

目前,Privacy Sandbox 僅開放給少數的 Chrome 使用者測試。如果你是少數的一份子,可以在 Chrome 桌面 / 行動版本的【設定】>【隱私權和安全性】中開啟試用功能。

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