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Z 世代不愛閱讀?不拘泥文字說故事更受年輕讀者歡迎

Z 世代不愛閱讀?不拘泥文字說故事更受年輕讀者歡迎
                                       

數位娛樂內容蓬勃發展,使得 Z 世代年輕人的注意力變得愈來愈珍貴,出版社需要花更多力氣說服年輕讀者買書。不過挪威出版社 Gyldendal 不打算坐以待斃,他們突發奇想:既然年輕人不愛看閱讀,何不把故事放到他們熟悉的地方?且不是單純將文字貼到另一個地方,而是一種專為 Z 世代打造的說故事方式。

  • 根據挪威統計局報告,2012 到 2019 年間,挪威讀者佔總人口的 1/4,其中以年輕人、女性比例最高。但好景不長,2020 年 16~24 歲年輕讀者比例從 2019 年的 27%下降至 14%,近乎砍半。


(圖片來源:Gyldendal )

 

衣食父母變少了,也迫使 Gyldendal 想辦法突破窠臼。該出版社去年與作家 Alexander Kielland Krag 共同推出屬於 IG 限動的原生長篇故事,他們稱作「Instabook」——將內容轉化為文字、影像、音樂的組合形式,連續 45 天轉發在 Instagram 限時動態上,每則閱讀時間約 5 分鐘。

校園小說《This Stays Between Us 》是描述一位年輕的男同性戀者尋覓愛情的故事,雖然內容在探索主角出櫃的歷程,但「愛上某人」的經驗,對年輕人並不陌生,做為第一本原生 IG 限動小說是再適合不過。

Gyldendal 執行副總裁 Tom Christian Gotschalksen 表示,初期構想是希望讓書本不單倚賴文字,而是成為一種富有圖片、影像、音樂的「三維產品」,讀者甚至可以出點子給出版社,對內容產生細微的變化。但他也坦承,當初並不看好這項計畫,聽聞第一個念頭是:「既然 Instagram 可以看到免費的內容,我們要怎麼賣書?」

結果出乎意料,許多不看書的年輕人愛上這本書,約 75% 的人連續 45 天看完每則故事,甚至出門掏錢購買實體書。不過刺激紙本書銷售並非主要目的,而是藉創客型平台擴大收入來源。

Instabook 獲得成功後,出版社 Gyldendal 嘗試在 Snapchat、Spotify 上連載故事,且不只是複製貼上 IG 版本,而是讓作家 Krag 依照平台的調性修改內容、格式,甚至是故事節奏。連載還未結束,他們就知道策略奏效了,Snapchat 版本發表到第 7 集時,觀看人數已達到 IG 的 10 倍。在平台上賺到的廣告分潤,也讓出版社、作家獲得額外的收入。

Krag 構思的第二本小說會在本月問世,《This Stays Between Us 》英文譯本也正著手進行。Gotschalksen 希望能盡快與不同的作家創作更多故事:「我們希望找到一種模式,能讓我們每年在不同的社交平台產出 100 部作品。」

與鄰國相比,挪威是個小國家,當地創作者要打進國際市場門檻高。Gotschalksen 認為這種新的行銷方式,不只為作家快速帶來曝光,還能讓小說更快走出本土市場。他告訴《Fast Company》:「我們有責任把故事帶到這些平台,因為這些是很棒的內容,不應該躺在書架上。」

 

 

網路快訊

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