為了與 TikTok 競爭，Instagram（以下稱 IG）負責人曾表示「影片」定調為平臺未來的發展方向。根據臉書部落格的最新文章，IG 下一步是將 IGTV 長影片、貼文影片合併為同一種格式，個人頁面的內容分類欄加入「影片」選項，新的影片編輯功能也同步推出。隨著影片格式統一，IGTV 也換了一個新名字。
圖片來源／臉書
過去 IG 將影片分為短影片、長影片，後者被歸類於「IGTV」欄位。不過創作者認為官方的分類並不恰當，原因是觀眾壓根不在意內容是短影片或長影片，他們要的只是影片和單純的娛樂。如今，任何影片內容將統一陳列於個人頁面的「影片」選項，臉書表示這能讓「人們更輕易地找到新的影片內容」。
影片格式合併後，IG 上傳影片方式雖然沒有改變，但影片編輯介面經過改良，例如修剪、濾鏡、標記人名、地點等，影片還能同時分享至貼文、限時動態。另一方面，貼文的影片瀏覽秒數現在延長至 60 秒，但含有廣告的瀏覽秒數仍限制在 15 秒內。
為了方便創作者、企業用戶瞭解影片表現，IG 將影片、貼文洞察合併在一起。同時，IGTV ads 改名為「Instagram In-Stream video ads」，這是一種讓品牌透過長影片吸引目標消費者的功能，但影片長度不得超過 60 秒。
此外，《The Verge》報導指出，IGTV 將改名為 Instagram TV，該應用程式能讓使用者上傳最多 60 分鐘的影片。IG 發言人表示，改名後的 Instagram TV，將成為「人們觀看影片為目的的地方」。
IGTV 最早於 2018 年上線，但平臺的長影片格式並未受到年輕人歡迎。兩個月後，來自中國的抖音以 TikTok 的身分進入美國，現在是美國年輕人最愛使用的非遊戲應用程式。
「Instagram 不再是照片共享 APP」今年 7 月，IG 負責人 Adam Mosseri 表示隨著對手 TikTok、YouTube 日益壯大，平臺必須做出改變，更具體的說，IG 將比過往更重視影片內容。上週，臉書宣佈 Reels 正式登陸美國， 這是該公司效仿 TikTok 推出的 FB 短影片功能；為了兼顧內容品質，臉書明年將發起 10 億美元創作者獎勵計畫。
