日前 PTT 一則「台灣00後：IG是老阿姨在玩的」貼文意外引起不少討論，當然除了探討現在年輕人都在玩些什麼，更讓人好奇為什麼短短 20 年會從人人臉書到現在變成小紅書！？社群軟體的變化又反映了現在的年輕人又喜歡些什麼呢？
這邊我們先來簡單看看一些數字，根據市調公司 Sensor Tower 公布全球手機 App 的統計資料，在 iOS / Android 雙平台下 2021 年第 4 季下載率最受歡迎的依序為 Instagram (IG)、TikTok (抖音)、Facebook (FB、臉書)、WhatsApp、Telegram。
台灣方面，在 2 月 22 日兒福聯盟公布兒少網路社交行為暨社群恐慌 (FoMO) 現象調查，以實體問卷進行施測，調查對象為國中七、八、九年級以及高中 (職) 一至三年級在學學生，採用分層多階層叢集抽樣方式調查，八成以上兒少常使用網路社交平台，Messenger、Instagram、Facebook 以及 LINE 最多。
Facebook –
2004 年崛起的社群軟體，讓用戶自行上傳照片、地點與生活作息等來在網路上找尋志同道合的好友而大受歡迎。現已改名為 Meta。
月活躍用戶：28.5 億（截至 2021 年 3 月），比 2020 年 12 月增加 5000 萬，比上年增加 10%
日活躍用戶數：18.8 億（截至 2021 年 3 月），較 2020 年 12 月增加 4000 萬，增長 11%
最活躍的用戶年齡在 30 多歲到 40 多歲之間。
[圖片來源：Pexels]
Instagram –
2010 推出，能讓用戶提供線上圖片與影片分享的 app，特色為拍攝的相片是正方形，又有許多濾鏡能夠使用，現已為 Facebook 集團旗下。
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TikTok (抖音) –
抖音短影音可在智慧型手機上瀏覽的短視頻社交應用程式，2016 年由中國大陸字節跳動公司所創辦營運。主打特色是使用者能錄製 15 秒到 3 分鐘以上的影片，TikTok 曾在美國市場的 app 下載和安裝量躍居第一位，並在日本、泰國、印尼、德國、法國和俄羅斯等地，多次登上當地 App Store 或 Google Play 總榜的首位。
另據 2020 年 5 月份 Sensor Tower 的最新數據顯示，「抖音短影音」及海外版「TikTok」，目前在全球 App Store 和 Google Play 應用程式商店的總下載次數已突破 20 億次。
2017 年 9 月 2日，據抖音產品負責人王曉蔚表示，「85% 的抖音使用者在 24 歲以下，主力達人和使用者基本都是 1995後，甚至 2000 後，截至 2018 年 10 月，該應用程式已被 150 多個國家的超過 8 億全球使用者下載。2021 年 9 月，TikTok 的全球月活躍使用者達到 10 億。
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小紅書 –
2013 成立，也是以影片內容分享為主的社群網站，該網站聲稱截至 2019 年 1 月已經有 2 億以上的用戶。
所以，小紅書為什麼變這麼紅？
相信 PTT 高爭議標題文章一出，很多人就會好奇「小紅書是什麼？」、「為什麼紅？」，這邊我們可以先來回想自己身邊的朋友們，那些 MSN、無名小站 已經很多網友們擁有回憶，也只剩下回憶的社群軟體我們這邊就先不提，來看看從身邊沒有人沒有臉書帳號的 FB 開始看起。
還記得自己為什麼加入臉書嗎？現在又為什麼還在用臉書？當初加入，相信很多朋友是新鮮、可以透過照片、社群來認識世界各地的朋友，或是與世界各地的親友們利用文字與照片分享生活。
後來臉書的日誌功能隨著越來越少人使用而拿掉了，社群軟體上的廣告變多了、各種有趣的影音內容變多了，我們可以感受到大家已經逐漸拋棄了文字敘述，直接用更簡單的照片、影片來傳遞資訊。
雖然現在還是很多人在使用臉書，但老實說，使用的是一種「習慣」，一個「朋友、家人都在好友名單」裡，一個「以前生活的照片、文字都在這裡可以回顧」的習慣。
IG，就是大家的新戰場！IG 讓大家用最簡單直接分享各種照片的方式來交朋友、用很多 # 來分類出與自己有同樣喜好的人們。IG 的操作介面也從 FB 那樣層層操作，到簡單的左右滑動、點選輸入文字 大概 2 層左右完成的程序讓用戶覺得很輕鬆。
後來 IG 加入 FB 旗下，甚至還能直接在 IG 上發文後把內容同步傳至 FB 這麼容易。
這時候，大家已經喜歡用照片、影片來為自己說故事、找朋友。
[圖片來源：Pexels]
抖音出現了！
抖音的定位非常明確- 短影片。再加上抖音做了一個放眼世界的動作 – 2017 年 5 月，字節跳動推出抖音國際版品牌——TikTok，投入上億美金進入海外市場！
「抖音」app 內建可以改變拍攝速度、炫彩的特效，用戶只要選擇自己喜歡的音樂，搭上吸睛的手勢舞，就能輕鬆拍出效果十足的 15 秒短片，再加上擁有中國、日本、歐美等全世界的用戶，對年情族群來說，能夠一夕於全世界爆紅的機會也就變大了！
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那麼為什麼現在小紅書現在這麼紅？
很簡單，首先小紅書，也跟抖音一樣，是以影片為主要的內容方式。小紅書雖然不像抖音有著放眼世界的大市場，可是小紅書在資訊類別上卻是做到精準分類，並善用自己的「沒這麼大規模」特色，反而讓內容相對精緻與切中主題！
什麼意思？在小紅書上用戶也是會讓用戶先選擇自己有興趣的主題類別，但厲害的是這軟體背後的 AI 學習非常迅速，在每個分類中小紅書都已經準備著大量且豐富的內容，即便用戶每隔 5 分鐘就重新拉滑選單，也都能精準的讓用戶看見新的以及自己有興趣的影片，再加上每個影片內容大概 1 分鐘以內，用戶不需要太久的時間就能夠獲得想要的新知，這對講求速成的現代來說，也相當迎合了閱聽眾的口味。
所以，大家現在喜歡什麼？
當然，社群平台琳瑯滿目，人只要活著、會上網，就會需要社交環境。筆者這邊只是依照這 20 年左右看到的社群軟體變化現象來做點討論，大致上分為以下 3 點。
喜歡快速又精準獲得內容
從臉書的傳照片、寫貼文，更早之前還有寫日誌，到只要傳照片就好、看影片獲得資訊。拍影片並不輕鬆，也不會像寫文章那麼快。但是照片與影片卻能讓用戶最直覺的接收到你想要傳遞的內容，尤其像是舞步、料理、手作等，更是畫面為主的內容，照片與影片絕對是重要的工具。
文字的世界相較是複雜的，常常因為幾個錯字、標點符號用錯，整個被理解的意思就不同了，更不用說即便是同一篇文章，閱讀者的心境不同時，閱讀後得到的也會不同。
因此在世界已經變得快速時，閱聽眾對於資訊獲得的方式也相對的會快速了起來。
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分享自己更快速
剛剛是以獲得內容的方面去想，但其實換另一個角度，推銷自己也會變得更快！在臉書上，我們找到了志同道合的朋友、我們可以替自己的官方帳號用認證藍勾勾; IG 上希望有很多自己的追蹤者，享受丟個新照片、新影片就馬上看見數百、數千讚的肯定; 抖音上更是許多 # 主題活動，遇到有興趣 # 還能一起加入，讓自己被更多人看見。
現在的年輕人相較他們口中的「阿姨」，變得更願意推銷自己、對世界的眼光更不畏懼，這也是年輕人專屬的挑戰勇氣特色。因此抖音、小紅書這類的很容易就能創作出作品的短影音社群平台，就會成為年輕人手機中最愛使用的 app 了。
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語言的親切感
不可否認，今天自己到了國外，聽到有人說著自己熟悉的語言總是會有特別的親切感。其實對於知識的獲得上也是如此。一般來說，會對自己熟悉或是有興趣的語言特別注意，如果說「抖音」，是個放眼全世界，讓自己精通佔全世界一半以上人口會使用的中文與英文的聰明孩子，那麼「小紅書」就是個運氣不錯的孩子了。
「小紅書」之所以在台灣能竄紅的受到年輕人的喜愛，有絕大的原因就是因為他使用的語言剛巧也是我們熟悉的中文。雖然有些語調、用詞並不相同，但對於全文、全影片的理解上並不會太難。因此當親切感吸引了注意，在內容上得到收穫後，就不難明白為什麼會對「小紅書」產生喜愛與好感。
社群環境的變化這麼快，有什麼要擔心的嗎？
其實只要有環境、有關心的對象的存在，就一定會有擔不完的心，擔心另一種中文的內容太多，結果年輕人開始用起另一種中文說話; 擔心平台中的內容太多太複雜，年輕人學到一些 “有的沒的” … 等等。
但以筆者立場與目前社群環境來看，最需要擔心的其實是 “自己不會使用”。《孫子·謀攻篇》提到「知己知彼，百戰不殆」，指的就是對對方越了解，就越沒有失敗的危險。
因此如果今天身邊朋友、孩子喜歡「抖音」，那麼就可以試著去了解抖音最近流行的 # 是什麼、每個 # 挑戰、主題大概能流行多久、甚至是如果遇到不恰當的內容，檢舉方式在哪裡等。
如果朋友、孩子流連「小紅書」，那麼也能看看他們關注的「小紅書」分類有哪些，「小紅書」上有哪些不錯的分享也能在看完消化後存在自己的腦袋裡呀！
至於比較敏感的文化認同方面，這部分對筆者而言，就像 Ground floor 與 First floor 一樣，可以多認識一種差異，也不失為一種學習。
社群平台的存在是無可避免，但人類最重要的思考能力是可以培養與學習。透過網路無國界與社群平台們的協助，讓全世界的知識、文化得以跨越國界、語言、種族的交流，進而成為不斷進步的力量。
[圖片來源：Pexels]
。PTT:「台灣00後：IG是老阿姨在玩的」
。Sensor Tower’s Q4 2021 Data Digest: Worldwide App Downloads
