《Business Insider》4 月 15 日報導指出，微軟正在開發一項程式，要將遊戲內廣告（in-game advertisements）機制導入 Xbox 免費遊戲中，比如在賽車遊戲的道路旁架設廣告看板；報導指出，由於微軟初衷是提供遊戲開發者額外的收入來源，因此將不會從廣告收入抽取任何費用。
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針對這項消息，微軟發言人不願證實並簡短回應：「我們持續在探索改善玩家與開發者體驗的方式，但沒有任何進一步消息能夠分享。」
該報導援引知情人士的說法，表示遊戲內廣告預計於 2022 年第三季度推出，但微軟擔憂廣告可能引起玩家反彈，當消費者花 1,790 元購買遊戲，期望能獲得無廣告體驗，因此這項計畫僅適用於免費遊戲，且避免廣告干擾遊戲玩法。
在串流影音觀眾而言，內置廣告早已司空見慣，譬如臺灣觀眾愛看的韓劇，劇中主角使用的手機、吃的食物，很有可能是製作團隊與廣告商合作的成果。然而，電腦與主機玩家對遊戲內置廣告極為敏感，接受度相對較低。
較知名的例子是 EA 旗下《戰地風雲 2042》、《UFC 4》；其中《UFC 4》因加入無法略過的全畫面廣告，事後引起玩家不滿，最終 EA 也不得不將廣告撤下，故微軟的擔憂是完全可理解的。
