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Google 淘汰 Cookie 計畫延至 2024 年

Google 淘汰 Cookie 計畫延至 2024 年
                                       

Google 宣布再次延後棄用第三方 Cookie 計畫。根據 7 月 27 日部落格文章,Google 表示,他們收到的多數反饋顯示,廣告商需要更多時間適應取代 Cookie 的網頁追蹤技術。


圖片來源/攝影師:Deepanker Verma

 

「我們收到最多的反饋是,在 Chrome 淘汰第三方 Cookies 之前,需要更多時間來評估和測試新的隱私沙盒(Privacy Sandbox)技術。」Google 隱私沙盒副總裁 Anthony Chavez 表示,目前已向開發人員開放 API 測試,預計今年 8 月向全球數百萬用戶展開測試,「我們目前計畫在 2024 下半年逐步淘汰 Chrome 的第三方 Cookie。」

Cookie 為廣告商經常使用的網頁追蹤技術,當我們在瀏覽網站時,網站會傳送給瀏覽器一小段文字,讓網站儲存用戶的瀏覽資訊,方便下次瀏覽相同網站套用同樣的設定,這項技術也被用於廣告定位。隨著群眾隱私意識高漲,Cookie 正面臨淘汰命運。

Google 最初計畫在今年內佈署隱私沙盒技術取代第三方 Cookie,但計畫在去年 6 月生變,Google 將時間表往後延至 2023 年,如今又延後一年。

「隱私沙盒」為 Google 於 2019 年發起的一項開發計畫,旨在取代第三方 Cookie,解決「整個網路跨站追蹤」的問題;其運作原理是將個體「隱藏」於擁有相同興趣的群體之中,再進行廣告定位,目的是保護個人隱私。

根據隱私沙盒時間表網站,Google 也無法承諾時間表不會再延後,其中寫道:「新的 API 可能會收到大量反饋,或得花費多個測試週期,因此很難預測開發一個新的網頁技術,全面開放的過程需要多長時間。」

 

網路快訊

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