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全力發展 Reels,臉書今年將關閉直播購物功能

全力發展 Reels,臉書今年將關閉直播購物功能
                                       

臉書用戶不久後將無法使用直播購物功能。 8 月 4 日,Meta 最新公告顯示,自 2022 年 10 月 1 日起,用戶將無法透過臉書舉辦任何新的或預定的直播購物活動;而 Facebook Live 直播功能仍維持正常運作,但無法於直播中創建商品展示列表或標記商品。


圖片來源/Meta

 

至於為何要關閉直播購物,Meta 給出的理由是「全力朝短影片發展」,也就是 Reels。以下節錄自 Meta 公告部分內容:

如果您想藉助視頻觸達受眾並與之互動,可嘗試在 Facebook 和 Instagram 上利用 Reels 和 Reels 廣告開展營銷。您還可以在 Instagram Reels 中標記商品,以提高商品曝光度和受眾購買意向。

換言之,Meta 並未完全放棄直播購物,而是將商品銷售轉向 Reels 上發展。Meta 透過公告表示:「隨著消費者的觀看行為趨向於短視頻化,我們將改為著重發掘 Facebook 和 Instagram 上 Reels(Meta 的短視頻產品)的營銷潛力。」

除了臺灣,直播購物在中國亦十分普遍,但在亞洲以外的地區卻非如此,西方消費者對直播購物的認知及使用率並不高。《金融時報》本月初報導指出,TikTok 已放棄於歐美市場拓展直播購物「TikTok Shop」的計畫;這項功能於去年在英國推出,根據公司內部員工表示,當地消費者的接受度並不高。許多直播的銷售表現也不佳。

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