臉書用戶不久後將無法使用直播購物功能。 8 月 4 日，Meta 最新公告顯示，自 2022 年 10 月 1 日起，用戶將無法透過臉書舉辦任何新的或預定的直播購物活動；而 Facebook Live 直播功能仍維持正常運作，但無法於直播中創建商品展示列表或標記商品。
圖片來源／Meta
至於為何要關閉直播購物，Meta 給出的理由是「全力朝短影片發展」，也就是 Reels。以下節錄自 Meta 公告部分內容：
如果您想藉助視頻觸達受眾並與之互動，可嘗試在 Facebook 和 Instagram 上利用 Reels 和 Reels 廣告開展營銷。您還可以在 Instagram Reels 中標記商品，以提高商品曝光度和受眾購買意向。
換言之，Meta 並未完全放棄直播購物，而是將商品銷售轉向 Reels 上發展。Meta 透過公告表示：「隨著消費者的觀看行為趨向於短視頻化，我們將改為著重發掘 Facebook 和 Instagram 上 Reels（Meta 的短視頻產品）的營銷潛力。」
除了臺灣，直播購物在中國亦十分普遍，但在亞洲以外的地區卻非如此，西方消費者對直播購物的認知及使用率並不高。《金融時報》本月初報導指出，TikTok 已放棄於歐美市場拓展直播購物「TikTok Shop」的計畫；這項功能於去年在英國推出，根據公司內部員工表示，當地消費者的接受度並不高。許多直播的銷售表現也不佳。
