4 月 21 日，Instagram（簡稱 IG）推出三項新功能，包括新的標籤功能，以及調整內容排名（ranking）演算法。IG 負責人 Adam Mosseri 表示，創作者對平臺將來發展至關重要，希望確保原創內容作者可以獲得應有的回報。有外媒認為，Mosseri 是在暗示過去有不少 IG 用戶會將 TikTok 短影片「搬運」至平臺，不利於 IG 的發展，因此希望透過新的排名機制改善這類情況。
圖片來源／Instagram
IG 新功能有三項。首先是商品標籤，過去僅限於企業或商家，現在開放給所有用戶使用；其次是加註個人身分的「Enhenced people Tags 」，用時上傳照片時，可添加符合個人身分的標籤，如攝影師、饒舌歌手；最後是針對內容排名演算法進行調整，目的是鼓勵原創內容被更多人看見。
📣 New Features 📣
We’ve added new ways to tag and improved ranking:
– Product Tags
– Enhanced Tags
– Ranking for originalityCreators are so important to the future of Instagram, and we want to make sure that they are successful and get all the credit they deserve. pic.twitter.com/PP7Qa10oJr
— Adam Mosseri (@mosseri) April 20, 2022
針對最後一項改動，Mosseri 表示，為讓原創內容被更多人看見，相較於轉貼內容（reposted content），原創內容會更容易出現在動態牆上，「如果從零開始創作出一些內容，你應該比那些分享從別人那找到的內容獲得更多的回報。我們將做更多嘗試與重視原創內容，特別是與轉發的內容相比。」據他本人的說法，新的排名機制已經開始實施。
換言之，那些從 TikTok、Twitter「搬運」而來的內容，將比過往更難在 IG 上擴散。不過這不是 IG 第一次打壓非原創的內容，根據《TNW》去年報導，IG 當時針對 Reels 短影片格式推出創作者指南，內文明確指出，禁止重複上傳來自其他 APP 的影片內容，包含畫面有浮水印、標誌等。Reels 是母公司 Meta 近期在臉書、IG 力推的短影片格式，官方中文翻譯為「連續短片」。
至於 IG 要如何判定何為「原創」？Mosseri 坦承現階段很難，但隨著時間推移，這項判定機制的精準度將逐步改良。同時他也表示，專門轉貼原創內容的帳號將會受到影響，包括受許多人歡迎的迷因帳號，這些帳號會從各處蒐集有趣的網路迷因或影片，或者使用他人素材進行創作（俗稱二創）。這對喜愛網路迷因的人而言不是一件好消息，卻對 IG 長遠發展是相當關鍵的一步，也決定了 10 億人者將看到哪些內容。
